目前，在我国路灯杆市场上，网络营销正在发展成为现代路灯杆市场营销的主流，强烈地冲击着传统营销模式的同时，迫使其形式出现变更和创新，因此，路灯杆企业必须研究新经济形势下的网络营销及其带来的市场营销模式的变化，这将具有很大的现实意义。

    随着经济的发展，路灯杆传统的营销模式已越来越不能适应企业的生存所需，我们已经进入电子商务的时代，由于Internet的使用，使得路灯杆企业的营销模式产生了巨大的变革，网上营销能为路灯杆企业开拓新的市场空间、提供企业运营的新模式，当然，网络营销既需要路灯杆传统营销的理论做基础，又需要现代信息技术的支持以及新技术所带来的新的营销手段http://www.comopeinar.com/。
    现代消费者对路灯杆产品普遍求新、求美，要求性能稳定，使用寿命长，渴望个性化消费，而现代路灯杆企业在开展网络营销时，要充分发挥Internet的优势，要能够根据消费者的不同特征划分不同的目标市场，满足消费者的个性需求，这样，提供定制化服务就成为路灯杆网络营销的一大优势，而如果在没有网络的时代，这种使消费者差异最大化的营销手段根本无法实现。

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